
随着旅游消费持续复苏与用户需求的深度分化,“为一城,赴一程”的深度体验式旅行正成为新趋势。近日,美团景点游玩正式推出“漫游闪光小城”营销IP,旨在系统化挖掘并推广中国县域及二三四线城市的独特魅力。毕节成为该IP首批合作的“闪光小城”,将依托美团“吃住行游购娱”一站式服务平台优势,通过整合营销、流量扶持与产品创新,助力小城文旅实现从“被看见”到“被体验”的价值跃升。
“闪光小城”IP首发,精准锚定“反向旅游”新蓝海
不是热门城市去不起,而是小众目的地更有性价比。”这已成为当下许多年轻旅行者的真实心声。厌倦了“景区同质化、拥挤商业化”的体验,他们转而追求松弛、原真、高性价比的“在地生活感”。美团数据显示,2025年国庆期间,小城的旅游意向访问量增速已显著领跑,开封、洛阳等新型旅游城市持续位列热度前列,标志着用户出行偏好正呈现出清晰的“下沉化、体验化、多元化”新趋势。
小城旅游的崛起,是需求侧与供给侧的双重机遇。“漫游闪光小城”IP的推出,正是为了系统化承接这一趋势。美团景点游玩不仅希望帮助用户发现那些被低估的闪光目的地,更希望通过平台的能力,将分散的小城供给整合为可规划、可体验、可交易的标准化产品,为用户提供从情绪种草到行程履约的一站式服务。
毕节:生态奇观的流量转化
毕节坐拥“百里杜鹃”这一世界级原生花海,其增长潜力巨大。美团将重点测试“热点爆发期”的流量承接与供给保障能力,助力将短暂的赏花旺季影响力转化为可持续的旅游品牌资产。
“内容+供给+流量”三重赋能,打造小城增长新引擎
据悉,美团“漫游闪光小城”项目将从三大维度为合作城市提供系统化支持:
内容种草,讲述小城故事:联动大众点评等平台及本地文旅机构,通过达人探访、攻略图谱、短视频等方式,深度呈现小城的文化、风景与生活美学,实现精准种草。
供给升级,打造独家体验:通过“服务商+直营”模式,实现核心景区全覆盖,并优质供给,做到“人无我有,人有我优”。
流量加持,实现高效转化:整合美团的亿级流量,通过首页推荐、搜索优化、主题榜单、异地精准推送等资源,将线上关注高效转化为线下客源。用户只需在美团App内搜索“闪光小城毕节”,即可便捷访问活动专题页,获取完整的目的地信息与优惠产品。
美团正将其在本地生活领域积累的生态优势杆杆配资网,系统化赋能给广大的下沉市场,这不仅能开辟新的增长曲线,也有助于推动中国旅游市场的均衡、高质量发展。
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