随着旅游消费持续复苏与用户需求的深度分化，“为一城，赴一程”的深度体验式旅行正成为新趋势。近日，美团景点游玩正式推出“漫游闪光小城”营销IP，旨在系统化挖掘并推广中国县域及二三四线城市的独特魅力。毕节成为该IP首批合作的“闪光小城”，将依托美团“吃住行游购娱”一站式服务平台优势，通过整合营销、流量扶持与产品创新，助力小城文旅实现从“被看见”到“被体验”的价值跃升。
“闪光小城”IP首发，精准锚定“反向旅游”新蓝海
不是热门城市去不起，而是小众目的地更有性价比。”这已成为当下许多年轻旅行者的真实心声。厌倦了“景区同质化、拥挤商业化”的体验，他们转而追求松弛、原真、高性价比的“在地生活感”。美团数据显示，2025年国庆期间，小城的旅游意向访问量增速已显著领跑，开封、洛阳等新型旅游城市持续位列热度前列，标志着用户出行偏好正呈现出清晰的“下沉化、体验化、多元化”新趋势。
小城旅游的崛起，是需求侧与供给侧的双重机遇。“漫游闪光小城”IP的推出，正是为了系统化承接这一趋势。美团景点游玩不仅希望帮助用户发现那些被低估的闪光目的地，更希望通过平台的能力，将分散的小城供给整合为可规划、可体验、可交易的标准化产品，为用户提供从情绪种草到行程履约的一站式服务。
毕节：生态奇观的流量转化
毕节坐拥“百里杜鹃”这一世界级原生花海，其增长潜力巨大。美团将重点测试“热点爆发期”的流量承接与供给保障能力，助力将短暂的赏花旺季影响力转化为可持续的旅游品牌资产。
“内容+供给+流量”三重赋能，打造小城增长新引擎
据悉，美团“漫游闪光小城”项目将从三大维度为合作城市提供系统化支持：
内容种草，讲述小城故事：联动大众点评等平台及本地文旅机构，通过达人探访、攻略图谱、短视频等方式，深度呈现小城的文化、风景与生活美学，实现精准种草。
供给升级，打造独家体验：通过“服务商+直营”模式，实现核心景区全覆盖，并优质供给，做到“人无我有，人有我优”。
流量加持，实现高效转化：整合美团的亿级流量，通过首页推荐、搜索优化、主题榜单、异地精准推送等资源，将线上关注高效转化为线下客源。用户只需在美团App内搜索“闪光小城毕节”，即可便捷访问活动专题页，获取完整的目的地信息与优惠产品。
美团正将其在本地生活领域积累的生态优势杆杆配资网，系统化赋能给广大的下沉市场，这不仅能开辟新的增长曲线，也有助于推动中国旅游市场的均衡、高质量发展。
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